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    陜西分社正文
    萬物皆可“被雪糕”?媒體:旅游文創不是跟風
    2021年06月28日 15:55
    來源:

      萬物皆可“被雪糕”?旅游文創不是跟風

      時本

      近幾年來,文創雪糕成為景區文創新寵,隨著夏季到來,各地文創雪糕紛紛“出圈”,引來打卡熱潮。相比市面上的普通雪糕,文創雪糕的價格不算低,在口感和品質上卻良莠不齊。文創雪糕要長久發展,需要“忠于品質”。有些景區盲目跟風并不可取,景區需要立足實際,增強文創產品的文化性和創意性。

      當前,文創雪糕可謂炙手可熱,據不完全統計,全國大概有上百種文創雪糕,年產量上千萬支。這些雪糕造型不一,有的是標志性建筑,有的是特色動植物,有的是人物形象……但造型再怎么變化,內核仍然是雪糕。

      必須承認,最初推出的文創雪糕,的確極富創意。第一個“吃螃蟹”的是英雄,首推文創雪糕的景區值得點贊。不僅如此,雪糕從色澤、造型和口味等方面的可塑性強、選擇空間大,因此,盡管文創雪糕較多,但不同地方仍保持一定的特色。雪糕是一種受眾喜愛度較高的季節性零食,當前正處于夏季,暑期即將到來,文創雪糕很容易受到追捧。正因如此,部分景區的文創雪糕還能賣出高價,單價20元及以上的不在少數。

      然而,假如各景區爭相仿效,文創雪糕不僅毫無創意可言,而且會變得越來越俗氣。游客多次接觸后就會感到膩味,跟風的景區多了,甚至會讓游客大倒胃口。

      萬物皆可“被雪糕”,其實是旅游產品開發創新能力不足的縮影。當前,旅游同質化現象嚴重,不僅人造景觀千城一面,而且旅游規劃也如出一轍,游客到了這些景區,總有一種似曾相識之感。游客想買一些地方特產回去,卻發現真正的特產少之又少,大多數景區賣的商品都是差不多。

      跟風、照抄不是創新,新穎與獨特才是創新的底色。因此,旅游文創不僅不能“抄作業”“吃剩飯”,而且最好讓別人難以抄襲。每個景區的歷史與文化各不相同,完全可以結合景區的獨有特點,推出富有創新和獨具特色的文創產品。只有景區的文創產品琳瑯滿目且各不相同,方能大幅提升景區的文化品位,讓景區給游客帶來不同的感受和體驗。這樣的旅游文創才為游客所期盼,也才能持續挖掘出景區的發展潛力。

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